運用型広告

Yahoo!JAPAN社の発表によると、日本のインターネット利用率は約80%以上になっています。 例えば、日本最大級のポータルサイト「Yahoo! JAPAN」が1日に見られる回数（ページビュー）は、平均19億ページビューにも上ります。 何かをするたびにネットで検索するという人も増えており、特に若年層はテレビよりネットの傾向が強くなっています。またスマートフォンの登場でますますネットが日々の生活に欠かせないものになっています。

インターネット広告をクリックしてもらうことで、WEBサイトへ誘導し、そのまま購入やお問合せに繋げることができます。他の媒体だと、認知してから購入までに別の経路を使って到達してもらうことになります。WEBであればそのままの流れで誘導できます。

これは運用型広告のメリットです。これまでのインターネット広告（予約型広告）は事前に「枠」を買う形式が多く、まとまった予算が必要でした。運用型広告は予算や期間の融通が利きやすく、配信方法も運用で調整できるため、少額予算からの開始や、キャンペーン内容や成果に合わせての配信プランの変更が可能です。

これまでの広告は効果測定があいまいになったり感覚的になったりしがちでした。インターネット広告は、表示からサイトへの誘導、成果計測までが数字で計測できます。政策自体の結果の良し悪しや別の施策との連携・連動、適切な予算配分ができているのか？などが数字で客観的に把握できます。そのため、広告効果の最適化がどんどん実施できるため、最適なコストパフォーマンスで集客することができます。